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Supprimons les mentions «Fumer tue»/« l’abus d’alcool..."/ « évitez de manger trop gras...

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Publié le 23 septembre 2013
633 mots - Temps de lecture : 1 - 2 minutes
( 13 votes, 3,7/5 ) , 26 commentaires
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Rubrique : Editoriaux

 

 

 

 

Au risque de déplaire à nos lecteurs, le fait est qu’il n’est pas évident que ces mentions soient vraiment utiles. Elles nuisent à l’efficacité des marques et créent un dangereux précédent qui nous emmène tout droit vers ce qu’il est maintenant coutume d’appeler le paquet générique ou paquet neutre.


Qu’est-ce que le paquet neutre ou générique ?


Il s’agit d’une idée de réglementation au niveau européen visant à interdire aux entreprises d’utiliser  des représentations graphiques (logo, dessin, couleur ou tout autre signe distinctif) faisant référence à une marque et permettant de différencier leurs produits. Il s’agirait, par exemple de faire disparaître totalement le colonel de la marque de fast food KFC ou le Marlboro des paquets de cigarette du même nom.


Les marques ciblées sont principalement celles qui ont trait à un produit jugé mauvais pour la santé comme le tabac, l’alcool, les produits trop sucrés, trop salés ou trop gras.


Pourquoi parler de précédent en la matière ?


Cette idée de paquet neutre est en fait l’aboutissement d’une logique maintenant bien ancrée. Elle consiste à obliger les marques à consacrer une partie de plus en plus grande de la surface de leur packaging à l’inscription de messages sanitaires ou d’images-choc. Du « fumer tue » aux différents messages du programme national nutrition santé crée en 2001, ils prennent de plus en plus de place et conduisent à terme à un effacement des marques.


N’est-ce pas quand même un moindre mal pour lutter contre les problèmes de malbouffe.


C’est bien ce qu’on a envie de croire. Sauf que l’efficacité sanitaire de cet effacement des marques est loin d’être évidente et qu’il va – au contraire – susciter nombre d’effets pervers.


Contreproductif pour la santé


Une telle politique ignore en fait qu’en matière de consommation, la souveraineté du consommateur prime. De deux choses l’une. Soit les consommateurs arrivent encore à distinguer leur marque préférée et la destruction des marques s’est avérée inutile. Soit, ils n’y parviennent plus et on risque de voir apparaître un processus de substitution en faveur de produits moins chers et pas forcément d’aussi bonne qualité.


Un Exemple


On a en la matière un exemple grandeur nature du côté de la Californie dans les années 90. Alors que les cigarettes sans marque ont, à l'époque, fait une percée, leur part de marché passant de 11 à 40 % entre 1988 et 1993 avec des prix de 20 % à 50 % moins élevés, il y eut une augmentation du taux d'initiation au tabagisme parmi les 1217 ans (...) Il n'y eut aucune réduction perceptible dans le nombre des personnes arrêtant de fumer.


Moralité, il faut sauver les marques


On ne s’en rend peut-être pas facilement compte mais elles jouent un rôle crucial dans notre monde complexe.


La gestion d’une marque par une société l’oblige à être responsable et à agir constamment en faveur des clients, afin que leur verdict reste positif.


Il suffit d’un défi mal géré pour que des années de travail s’envolent. La sanction du marché peut être impitoyable et les entreprises le savent bien. En parallèle, les récompenses en termes de parts de marché sont aussi une puissante incitation à faire mieux que les concurrents, à les devancer, à innover pour offrir des produits moins chers et/ou de meilleure qualité aux consommateurs.


Bref, la marque, loin d’être notre ennemi, est le gage que son propriétaire va chercher à satisfaire ses clients dans la durée. C’est pourquoi les entreprises investissent des milliards chaque année dans cet actif intangible que constitue leur réputation. La marque McDonald’s vaudrait ainsi 95,2 milliards de dollars et Coca-Cola 74,3 milliards, avec respectivement plus de 27 et 61 millions de fans sur Facebook. Leurs propriétaires ont tout intérêt à gérer de façon responsable ce capital et il faut qu’ils puissent continuer à la faire librement


 

 

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Cécile Philippe est docteur ès sciences économiques de l'Université Paris-IX Dauphine et d'un Desup en gestion des entreprises dans les pays en développement. C'est au sein d'un think tank américain qu'elle a terminé sa thèse portant sur les théories de l'information et l'émergence d'un marché de l'information sur Internet. De retour en Europe, elle a crée en 2003 l'Institut économique Molinari, dont elle assure depuis la direction. Auteur d'un grand nombre d'articles publiés dans des journaux aussi bien francophones qu'anglophones, elle a publié en 2007 son premier livre aux Éditions JC Lattès intitulé "C'est trop tard pour la terre". Le livre s'intéresse aux questions d'environnement et cherche à mettre fin à un certain nombre de mythes, en particulier celui qui consiste à croire que réglementation et taxation vont de pair avec amélioration de l'environnement. Elle est intervenue à maintes reprises à la radio (BFM, RFI, etc.) et à la télévision (France 3, LCI, etc.) sur des questions de politiques publiques.
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Moi je trouve que "Le molinari empoisonne votre esprit" ça colle assez bien à la vérité en fait :o
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Intervenant toujours aussi peu ..

JE propose que sur tout les carnets de naissances soit inscrit:

Vous mourrez un jour, profitez de la vie, evitez de devenir obèse, alcoolique et tabaco/pharmaco dependant vous en souffrirez, le reste à votre majorité: VIVEZ !! et SOYEZ responsables ( car majeur), la société...... Vous en remercie par avance

Ps, en tout petit, si vous voulez vivre vieux, mourrez jeune!!!! "mauvaise blague du matin"

je suis Libertarien affirmé et responsable, merci.

Bonne journée, à tous, et vive;;;???.... Ce qui vous plait, et ne m'emmerdez pas trop! rassurez vous , je suis tres tolerant... contrairement à beaucoup, beaucoup, beaucoup trop d'autres....


A++++++++++++++++++++++++++++++++++

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Soit c'est trop dangereux : qu'on l'interdise.
Soit le risque est acceptable : qu'on nous foute la paix et qu'on arrête de nous prendre pour des gosses.
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Naître et vivre est trop dangereux, le risque mortel est de 100% !!

qu'on l'interdise ?
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C'est ce qu'on fait avec l'avortement... en tout cas certains avortements (en cas de viol, mère mineure, mère incapable de s'occuper de l'enfant). On considère que le "risque" que l'enfant vive mal justifie sa suppression.
Ce "risque" serait-il exclu chez tous ceux qu'on autorise à aller jusqu'à la naissance ?
On cesse les suppressions par la suite, même en cas de vie diffcile, parceque l'intéressé se défendrait!
On est tous attachés à notre chienne de vie.
Et elle n'est pas si chienne puisqu'on s'y accroche et qu'on ne se la laisse pas supprimer facilement.
La seule différence avant la naissance, c'est qu'il n'y a aucun risque de résistance de la part de la victime.
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Le but du commerce, c'est avant tout de fidéliser la clientèle. Eh !
Et puis avoir des tas de marques différentes permet au consommateur d'agir de façon responsable (en principe) car on suppose que s'il revient sur le même produit c'est qu'il le juge bon pour lui par rapport bien sûr à des critères personnels.
Alors la marque unique ou le paquet générique....c'est un peu (beaucoup) l'URSS des années 50 !
Quant aux slogans du style "fumer tue" ou "consommer avec modération", c'est le grand n'importe quoi. Tout le monde sait que le tabac est une saloperie et qu'au bout d'une certaine quantité d'alcool ingurgité on est bourré ! On nous prend vraiment pour des cons !
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Baiser peut vous obliger à payer une pension .
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Ce qui me rappelle le vieux dicton concernant les péripatétiennes : on les paye non pas pour leurs services, mais pour qu'elles ne restent pas...
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De toutes les manières, tout ce qui est bon dans la vie est soit interdit, soit immoral, soit ça fait grossir.
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Prendre le soleil sur la terrasse, c'est bon, c'est pas immoral, ça ne fait pas grossir, DONC IL FAUT L'INTERDIRE D'URGENCE !!

Allez, vite une petite taxe sur le soleil comme chez ces pauvres Espagnols...
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Argh ! Mais on choppe le cancer de la peau mon ami ! PAS BON !

FORBIDDEN !
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+ 1, merci, j'ai bien rigolé
Il est déjà obligatoire de se vêtir dans 99% des lieux publics...

Mais attention, pas trop !!

Se vêtir le visage est à présent interdit.
Dans le 93 j'ai pourtant vu beaucoup de cagoules...
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Nos gouvernants ont le chic pour se faire plaisir avec des nouvelles lois (comprenez: de nouveaux interdits) que personne n'est sensé ignorer mais sans se poser la question de leur application.
L'abus d"Etat est dangereux pour votre santé morale
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Il est étonnant que la génération de 68 qui a inventé "il est interdit d'interdire" soit celle qui développe de manière exponentielle les interdits de tout genre, y compris de penser avec les lois mémorielles.
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... ce qui montre qu'à 19ans, ou bien ils n'étaient pas sincères, ou bien ils ont été manipulés par plus malin qu'eux.
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à 19 ans si tu n'est pas pour la Révolution tu n'a pas de coeur, passé 40 ans tu n'a pas de tête....
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.... ou que tu n'as pas un rond !
Concernant les événements de Mai 68, il me semble qu'il y'ai eu beaucoup de manipulations...
A cette époque-là, beaucoup de jeunes dans tout l'Occident ont battus le pavé et voulaient détruire l'ordre établi.
Intéressant en soi, et les revendications étaient identiques en France mais visaient quand même beaucoup plus le chef de l'Etat (en l’occurrence le Général de Gaulle) que dans n'importe quel pays ayant connus ce type de contestations.
Pourquoi, en France plus qu'ailleurs, les manifestants voulaient à ce prix la tête de leur président ?
A ma connaissance, les jeunes Américains ne souhaitent pas expressément la démission de Lyndon Johnson, les jeunes Allemands celle d'Adenaeur et ainsi de suite..
Les prises de positions du Général de Gaulle sur le dollar, l'étalon-or et la politique (déjà!!) étrangère des Etats-Unis vis-à-vis du Proche et Moyen-Orient sont sans aucun doute des coïncidences purement fortuites...
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Tout comme le fait qu'en 1967, sous les conseils d'Armand Rueff, de Gaulle avait envoyé un croiseur dans le port de New York pour récupérer l'or de la France en échange des dollars de la Banque de France...
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Pas seulement en 1967 ! Tous les échanges commerciaux sous De Gaulle effectués en USD était transformé en bon OR !

Ca fait plaisir de voir la lucidité de certains !
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Même aujourd'hui où les nouvelles circulent vite, où certains considèrent la planète comme un village, les mouvements spontanés ne naissent pas simultanément dans des pays, peuples et continents différents.

"Printemps arabe" qu'on nous dit... comme si la météo et le cycle des saisons suffisaient pour décider d'exposer sa vie.
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Révolution : acte de partir d'un endroit, de faire un grand cercle et d'y revenir.

Correction : à 19 ans si tu es pour la révolution tu n'es qu'un imbécile facilement instrumentable.
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Génération de merde qui n'a su que détruire sans proposer autre chose de concret !

Ils ont enfin trouver ! Faire chier leur contemporain !

Ou alors ils ont enfin pigé que sans interdit y a plus de plaisir ?
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Dernier commentaire publié pour cet article
Nos gouvernants ont le chic pour se faire plaisir avec des nouvelles lois (comprenez: de nouveaux interdits) que personne n'est sensé ignorer mais sans se poser la question de leur application. Lire la suite
Rüss65 - 26/09/2013 à 11:29 GMT
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