Le général Leclerc de la grande distribution lancera sa contre-attaque à
Amazon à Paris le 26 mars et la deuxième DB rentrera dans la capitale avec
fracas pour écraser l’ennemi.
À la place des chars, de beaux camions de livraison pour le lancement par
le groupe Leclerc de son service de livraison alimentaire à domicile.
Comme le rapporte cette dépêche de l’agence Reuters :
« Le rachat l’an dernier par le géant américain de la vente en ligne de la
chaîne de distribution alimentaire haut de gamme Whole Foods a conduit à
spéculer sur des visées identiques d’Amazon dans le secteur européen de la
distribution alimentaire ou de la grande distribution.
“On va relever le défi. On va commencer sur Paris avec la livraison à
domicile”, a déclaré mardi le PDG Michel-Édouard Leclerc sur France Info.
“Amazon (…) c’est d’abord les rois de la logistique, les rois de
l’informatique et des algorithmes (…) Moi, j’ai un rapport de confiance avec
le consommateur (…) Je crois que (c’est) la politique commerciale qui va
l’emporter.”
À voir, car dans ce combat de titans, le groupe américain Amazon a pris
une sacrée longueur d’avance mais voir Leclerc, qui a détrôné le groupe
Carrefour comme numéro 1 de la distribution alimentaire en France, va être
très instructif pour l’avenir du commerce dans notre pays en particulier et
pour toutes les grandes enseignes en général étant donné que le problème posé
par la toute-puissance d’Amazon est mondial !
Leclerc chez moi
« Son nouveau service à domicile, “Leclerc chez Moi”, sera d’abord lancé
dans le nord de Paris puis, à compter du 15 mai, dans le sud de la capitale.
Revendiquant des tarifs inférieurs de 15 % à 20 % à la concurrence, il compte
générer le chiffre d’affaires d’un grand hypermarché dès la première année »…
Voilà pour la grande idée de principe. Pourtant, au jeu de la vente en
ligne, presque tous les grands distributeurs historiques subissent de plein
fouet la révolution Amazon, avec pour explication qu’Amazon à aujourd’hui le
plus grand catalogue d’articles jamais vu et disponibles presque à tous
moments, avec un service « prime » de livraison gratuite à condition de
souscrire une option de 49 euros par an… appuyé par un service vidéo. Enfin,
bref, l’offre Amazon est tout simplement ébouriffante, et il est peu probable
que “Leclerc chez Moi” soit en mesure de rivaliser avec le géant américain,
surtout qu’en plus se pose un autre problème et de taille pour Leclerc,
qui est un groupement avec des « franchisés » : si la vente en ligne se
développe, qu’adviendra-t-il des magasins Leclerc qui sont la propriété
d’investisseurs indépendants ?
Cela veut dire que comme pour de très nombreuses entreprises, le réseau de
vente des magasins sera concurrencé directement par les services de vente en
ligne de la même enseigne.
Pour toutes les entreprises construites sur ce modèle économique, c’est la
quadrature du cercle et la quasi-impossibilité de migrer vers de la vente en
ligne efficace. C’est là que réside la principale faiblesse du groupe
Leclerc.
Il est déjà trop tard, mais tout n’est pas perdu. Préparez-vous !
« Insolentiae » signifie « impertinence » en latin
Pour m’écrire [email protected]
Pour écrire à ma femme [email protected]
Vous
pouvez également vous abonner à ma lettre mensuelle « STRATÉGIES » qui vous
permettra d’aller plus loin et dans laquelle je partage avec vous les
solutions concrètes à mettre en œuvre pour vous préparer au monde d’après.
Ces solutions sont articulées autour de l’approche PEL – patrimoine, emploi,
localisation. L’idée c’est de partager avec vous les moyens et les méthodes
pour mettre en place votre résilience personnelle et familiale.
« À vouloir étouffer les révolutions pacifiques, on rend
inévitables les révolutions violentes » (JFK)
« Ceci est un article ‘presslib’, c’est-à-dire libre de reproduction
en tout ou en partie à condition que le présent alinéa soit reproduit à sa
suite. Insolentiae.com est le site sur lequel Charles Sannat s’exprime
quotidiennement et livre un décryptage impertinent et sans concession de
l’actualité économique. Merci de visiter mon site. Vous pouvez vous abonner
gratuitement à la lettre d’information quotidienne sur www.insolentiae.com. »
