Le conglomérat belgo-brésilien
auquel appartient Budweiser prévoit de participer aux efforts de refaire des
Etats-Unis une grande nation en rebaptisant sa marque « America ».
Jusqu’aux élections de
novembre, Anheuser-Busch rebaptisera Budweiser, la plus célèbre de ses
marques, America.
Toutes les canettes et
bouteilles de Budweiser de 355 ml porteront le nom « America »
plutôt que Budweiser. La police de caractère sera conservée.
Ce changement de label
temporaire, qui commencera le 23 mai et durera jusqu’aux élections
présidentielles du mois de novembre, a pour objectif « d’inspirer les
buveurs de bière à célébrer les valeurs de liberté et d’authenticité que
partagent les Etats-Unis et Budweiser ».
Les nouvelles bouteilles
porteront également sur leur label les paroles de l’hymne américain, Star
Spangled Banner, ainsi que d’America the Beautiful. Une image de la statue de
la Liberté apparaîtra sur les canettes de 16 et 25 onces, et sur les
bouteilles de 16 onces.
Anheuser-Busch était à
l’origine une brasserie américaine, fondée à Saint Louis en 1852.
Le belge InBev a acheté
Anheuser-Busch en 2008 pour donner vie à la firme Anheuser-Busch InBev.
Une logistique plus
complexe que ce qu’on pourrait croire
CoDesign s’est penché sur la police de caractère d'America.
Un patriotisme exponentiel
Changer le nom des bières est
bien plus complexe que l’impression d’un nouveau label. Budweiser utilise une
police de caractère faite à la main qui a dû être recréée pour être utilisée
sur les nouveaux labels. Le « A » d’America a posé quelques difficultés,
parce qu’il devait absolument représenter l’esthétique distinctive du
« B » de Budweiser.
Les altérations faites ne se
limitent pas au nom de la bière. L’ancien label a dû être complètement
repensé en le nom du patriotisme, puisqu’il porte un nouveau texte
mentionnant le serment d’allégeance, les paroles de Star Spangled Banner et
d’America the Beautiful – dans un nouveau style d’écriture développé à la
main à partir des archives de Budweiser.
Pour ne citer que certaines
mises à jour : « King of Beers » est devenu « E Pluribus
Unum », « The World Renowned » est devenu « Land of the
Free », et « Anheuser-Busch, Inc. » a été remplacé par
« Liberty & Justice For All ». Même les termes légaux ont été
modifiés. « Marque déposée » a été remplacé par « depuis
1776 » (l’année de la fondation des Etats-Unis – même si, techniquement,
Budweiser n’est apparu que cent ans plus tard).
Voilà qui me donne presque
envie de me mettre debout et de faire mon salut. Mais posons-nous les bonnes
questions : Donald Trump approuvera-t-il d’America ?
