Après Sophia, dans un énième buzz, qui a posé en couverture du magazine
Cosmopolitan ou de Elle au Brésil dans une tenue de grand couturier, les
robots sont…à la mode. Oui, le domaine de la mode leur consacre une part
prépondérante de la présentation des collections, pas en nombre, mais en
effet garanti ! C’est aussi le cas de la marque milanaise Prada qui a confié
son compte Instagram à Lil Miquela, jeune fille influente des réseaux
sociaux. Une jeune fille de 19 ans originaire du Brésil et d’Espagne,
mannequin à ses heures, qui a aussi sorti un album pop électro l’an dernier
et qui milite pour les femmes noires, la cause LGBT etc… Un profil très
tendance, très jeune et qui embrasse les causes de ces mêmes jeunes, presque
trop beau pour être vrai. Normal puisque c’est faux, totalement bidon et
inventé ! Et oui, encore une IA sur le net avec un profil géré par des
algorithmes pour séduire les ados. En dehors du fait qu’il faudra m’expliquer
un jour quel est l’intérêt de suivre et dialoguer avec une machine, celle-ci
a donc assurer la promotion de la marque et n’est que elle reflet de la
tendance. Pour présenter ses sacs, Dolce et Gabbana a utilisé des drones en
lieu et place des mannequins, mis sur la touche pour l’occasion.
Robots, bots, manequins virtuels, il n’y avait aucune raison que la mode
ne s’empare pas du phénomène de la Robolution. Et puis, les grandes maisons
s’adressent ainsi aux jeunes clients ou futurs clients et c’est donc un bon
moyen d’anticipation. Jeunes clients que l’on surnomme les « digital
natives », c’est à dire nés avec le digital, une tablette sur les genoux
et un portable dans les mains. Friands de provocation également, ils sont la
cible des créateurs qui ne cessent d’en rajouter comme Gucci qui utilise un
bébé dragon comme accessoire de mode (non ce n’est pas un blague…). Pierre
Bergé disait d’ailleurs : » La mode a rendez-vous avec le temps.
L’avenir appartient à ceux qui utiliseront les technologies de leur temps et
satisferont les besoins et les envies des consommateurs ». Et oui, une
vie basée totalement sur la consommation… On voit bien qu’ici plus
qu’ailleurs, l’éthique n’a guère droit de citer. Après tout l’art et la mode
sont bien les lieux d’expression transgressistes s’il en est…
Il n’est pas trop tard…Mais presque !
Sylvain DEVAUX
Rédacteur en chef
« L’homme a la possibilité non seulement de penser, mais encore
de savoir qu’il pense ! C’est ce qui le distinguera toujours
du robot le plus perfectionné ».
Jean Delumeau
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